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所谓情感包装是指通过包装材料、图案、色彩、造型等所创造而形成的独特风格和艺术手笔，给消费者以不同的情感享受，博得其好感和心理认同。当产品包装情感化时，情感的图案、情感的色彩、情感的造型，更能引发消费者积极的情绪。使其产生愉悦的感觉，从而更加激发消费者的购买欲望。如湘西“老爹酒”，采用竹篼烟斗型陶器盛装，即古色古香，又饱含山区敦厚朴实“老爹”的情愫。美国宝洁公司在中国市场上推动“海飞丝”具有鲜明的色彩、个性包装的洗发水，更是情感包装的成功范例。海蓝色的“海飞丝”，让人联想到未来的大海，给人以清纯清爽的感受，突出产品“头屑去无踪，秀发更出众”的功能。
