注意率调查的网络释义
注意率调查是对受众阅读、收听收视、观察记忆广告情况的调查,又叫接触广告的记忆调查。调查方法可统称为“回想法”。在调查时,就调查对象接触过的广告提问,测定调查对象对有关广告的记忆深浅。在调查过程中,不出示广告实物,不加任何提示的方法,叫“纯粹回想法”。在提问时,出示广告实物或各种提示,称为“提示回想法”。“回想法”调查的规模一般都很小,可用电话调查或家庭访问调查。
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