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广告图画是广告中的绘画，包括艺术加工的照片。广告图画本身具有生动的直观形象性，通过视觉形象来传达思想，说明事实，补充语言文字的不足。一篇广告引人注目往往是由广告图画诱发的。广告图画有自己的鲜明特点，它依附或从属于某种商品或劳务的推销计划和广告主题，同广告文字相互配合，甚至是从属于广告文字的。广告绘画更重视直接的鼓动性和吸引力，讲究实用效果。在表现方式上，它比别的绘画艺术更要大众化;广告中的照片，除具有一般摄影作品的共性外，也要同广告绘画一样，具有依赖性和不可分割性。广告图画在通常情况下，是广告最重要的视觉形象，它的特点都是由广告的性质、消费者大众的需求及其接受习惯所决定的。
